中秋月,兄弟情,值此中秋佳节,向奋战在农产品上行一线的童鞋们,致以节日的问候,祝大家助农路上一帆风顺,腰包满满。向中秋佳节,依然笔耕不辍的博主们,送上一块老五仁月饼,品人生百味,鉴四海美食

月饼,团团圆圆,象征和谐美满。曾几何时,月饼作为一个时令食品,变得越来越高大上了。过度包装,偏离了食材的本源,屡遭诟病。再看看当下的农产品,是否也在走同一条路?

 五哥以前曾经发文指出,农民的不易,与处在产业链最低端的地位有关 。千百年来,农民作为原料生产者、提供者,辛辛苦苦,却很难享获得合理的回报。所以五哥感觉,要改变现状,必须着力改变农民在产业链中的地位,变原料提供者,为产品和服务提供者,分享流通环节的利润。

随着互联网技术的迅猛发展,特别是移动互联网技术的迅速普及,自媒体平台纷纷崛起,为初级农产品商品化,品牌化,创造了条件。农产品电商、微商,玩的风生水起,好不热闹。

五哥发现,产品图片处理的越来越漂亮,产品包装越来越高大上,产品的宣传越来越走向奢侈化。五哥越来越看不懂,农产品就是要为少数人服务的?为几个屈指可数的节日服务的?农产品礼品化,是误区?还是所谓的趋势?

对于个体而言,你怎么玩,是你自己的事儿,五哥没必要多言。但如果整个行业,都有这个苗头,就有必要分享一点自己的看法。

五哥感觉,农产品礼品化,本身没有问题,这也是丰富品类的必然选择。也是农产品品牌化路上的必要阶段。但农产品的礼品化,必须应时应景,而不能常态化,守住本源,才更有生命力。今天主要谈以下几点,仅供讨论:

一、农产品礼品化,制造了大量的快递垃圾。

       众所周知,垃圾处理已经成为全社会头疼的问题。关于抵制建设垃圾处理厂的报道,屡见不鲜。每个人都讨厌垃圾,每个人又都在制造垃圾。

       随着电商行业的快速发展,快递垃圾数量猛增。据国家邮政局统计数据显示,2015年全国快递业务量突破200亿件,总量达206亿件,共消耗了编织袋29.6条、塑料袋82.6亿个、包装箱99亿个、胶带169.5亿米,其中胶带的长度可绕地球赤道425圈。在这中间,农产品电商贡献的数量,是巨大的。这也是五哥关注农产品礼品化的原因之一。虽说是社会责任,其实事关每个人的切身利益。

二、农产品礼品化,增加了包装成本。

        礼品,当然越高大上,越有面子。作为农产品来讲,产品包装越来越漂亮,当然投入的成本也越来越高。与此同时,面对不给力的快递,为了让消费者收到货,包装完好,不得不千缠万裹,生怕路上有闪失,导致无休止的售后。不能忽视,这都在无形中增加包装成本。

三、农产品礼品化,增加了快递费用。

        前面说过,农产品礼品化增加了包装材料,不仅仅是费用上的增加,同时带来了包裹整体重量的增加。做农产品电商、微商的童鞋都知道,快递计重收费,几乎是行业规则 。很少有快递公司接单农产品计件收费的,毕竟农产品重量普遍偏大。这就带来了一个问题,过度包装带来的快递费上升,甚至超过包装材料费用的增加。一石二鸟,一枪俩儿眼,受伤不轻。

 四、农产品礼品化,降低了消费者的消费欲望。

 俗话说得好,年节好过,日子难熬。过年过节,买点农产品作为礼物,越来越为消费者所接受。但是,如果农产品礼品化成为一种常态,无形中增加了消费者的购买成本,增加了负担,必然导致消费者购买欲望的下架。作为消费者而言,可以为里面产品买单,但不愿意为包装材料和高昂的快递成本买单。

 五、农产品礼品化,降低了产品本身的市场竞争力。

差异化,是很多人挂在嘴边的一句话。但有一个问题不容回避,很多农产品线上与线下存在竞争关系,而不是期待中的互补关系。传统渠道,无论在包装材料,还是无论成本,都具有明显的成本优势。农产品礼品化,更是让这个差距越来越大,劣势越来越明显。

在日常交流中,经常听朋友说:没事,都是消费者买单。五哥想问,如果你是消费者,会如何选择?

五哥小结

 五哥不是专家,更不是砖家,换位思考,是一个理性观察者的必然选择。凡事有度,农产品礼品化,度如何把握?消费者觉醒,对农产品礼品化来讲,绝不是福音,您怎么看?