商务部日前发布的《2012中国电子商务报告》显示,农产品网络营销获得快速发展。

  有资料表明,2012年阿里平台上共完成农产品交易额(GMV)198.6亿元,同比增长75%。中国农业电子商务已经从沿海地区逐步发展到中西部地区。

  有人认为,农村电子商务发展有助于降低
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农 产 品8.02+0.293.75%区域经济发展的不平衡,缩小城乡差距,但在一些省份,尤其是中西部省份,基础设施、物流配送、人才观念等短腿制约了农村电商的发展。农村电商挖潜,该如何克服先天不足?本报记者进行了调查。

  缓解农产品卖难买贵

  按照商务部日前发布的《2012中国电子商务报告》,以淘宝网(含天猫)为例,截至2012年底,正常经营的注册地在农村(含县)的网店数量为163.26万个,其中注册地在村镇的为59.57万个。

  宁夏固原原州区,有20多万亩冷凉蔬菜产业基地。该地冷凉蔬菜的年产量达72万吨,每年蔬菜外销产量为64万吨。其中,通过电子商务成交20多万吨,占全部销售额的30%。原州区彭堡镇姚磨村村支书姚选说:“网络销售,让村里将新鲜菜最快配送到城里社区的保鲜柜里,让城里人下班回家就能吃上新鲜菜。一定程度上,也能缓解卖菜难、受蔬菜价格周期影响的问题,挺好。”

  网上销售土特产品不仅让农民受益,也给消费者带来实惠。四川省广元市利州区宝轮镇回龙村大学生村官张凯说,山货从田间地头到消费者,一般须经历六七个环节,层层加价推高了价格,而在网上销售至少可以减少两三个中间环节,价格可以便宜30%。

  瓶颈制约依然严重

  对很多农村电子商务发展较好的地方来说,畅通的物流等基础设施和从事网络销售的人才,都是不可缺少的因素。

  但并不是所有农村地区都有这样的条件。在很多地方,尤其是一些交通条件相对落后的山区,路难走、邮费和上网费用高、观念陈旧等“先天不足”让发展农村电子商务困难重重。

  李勇明是四川省凉山彝族自治州金阳县的一名大学生。毕业后,他试图回老家在网上经营金阳特产魔芋干和羊肉干,但他的淘宝小店最终还是没能走下去。

  “2010年开始创业,当时的想法是经营纯绿色无污染的山货,就进山跟农民收货,但是山路崎岖,别说村级公路,就是县级公路都很烂,靠步行挨家挨户收货,人力、资金上就有很大的压力。”

  “由于邮费太高,现在做三粉、枸杞等特产外销生意的人很少了。邮政快递是最便宜的一种经济快递(大客户),每件商品的重量要控制在20公斤以内,首重是10元,续重每公斤是8元,按照20公斤计算的话,往外寄送一次就要162元的邮费,而20公斤马铃薯的价格最多就是40元左右,20公斤粉条的价格最多是160元左右,一次邮费的价格比物品的成本还要高,所以根本没人做这样的生意。”宁夏西吉县邮政速递公司快递员蒲振耀说。

  此外,农村地区电商人才缺乏、农民对电商的接受度不高,也是限制农村电商发展的因素。“最初我们也想过在村里挨家挨户推广网店经营的技术和理念,但是后来还是放弃了这个方案。村民们虽然在硬件方面都能买得起电脑,村里也通了网络,但对很多村民而言,接受网上销售和掌握网上销售的技能尚需时日。”张凯说,虽然跟村民们费了很大劲解释电商运营模式,但还是有人听了他的想法后,第一句话就问“买主人没见着,钱也没见着,咋能把货给人家呢”。

  金融扶持亟待解决

  有调查显示,电商具有较好的“辐射效应”。平均每家农民网店能带动1.63位农民成为电商。

  四川省社科院管理学研究所所长伏绍宏认为,发展农村电子商务不仅有利于商品信息的快速传播,还能为改变城乡二元经济结构,打破地域经济发展不均衡,提高农产品市场竞争力,为农民收入的增长创造条件。

  那么,如何帮助农村电商发展相对落后的地方突破制约呢?

  西南交通大学公共管理学院副院长戴宾建议,为促进农村电子商务的发展,政府应该加大对农村网络的资金和技术支持,并加大对乡村道路设施的投资力度,通过制定政策支持金融企业向农业电子商务企业和个人发放贷款。

  农民冯占乾说:“十分期盼政府部门出面建立统一电商销售平台。这对咱瓜农有好处,我们愿意出维护使用费。”

  而宁夏中宁县委常委、副县长张伟认为:“现在处于经济转型期,正是我们迎头赶上的有利时机,希望我们的电子商务不要输在起跑线上。”